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2018哈尔滨冬季旅游即将启程
发表于--2018-09-25 10:33:39

 哈尔滨冰雪户外俱乐部统计得知:去年12月31日,冰雪大世界接待游客6万人次,再次刷新了单日入园人数纪录,与之形成鲜明对比的是,国内2500多个主题公园中70%处于亏损状态,这标志着哈尔滨冰雪大世界已经成为全国最火的冰雪主题公园。冰雪大世界的成长路径映射出哈尔滨冰雪旅游整体品牌一枝独秀领跑全国的地位。
今年春节期间,途牛网为春节机票预订全国前十大热门目的地排出了座次。其中,在主打冰雪旅游的东北诸城中,哈尔滨成为唯一上榜城市。
“让哈尔滨冰雪品牌享誉海内外”的期许正在变成现实。今年1月份,人民网舆情监测室大数据中心发布的2017年度中国冰雪旅游目的地品牌影响力排行榜显示:冰雪大世界和太阳岛雪博会分别摘得全榜单第一名和第三名。伏尔加庄园列品牌美誉度榜单第二位。
一系列大数据显示出哈尔滨的冰雪资源优势正在转化为旅游品牌优势。规模创世界之最的哈尔滨国际冰雪节,承载世界最大的雪雕艺术群的太阳岛,全球面积最大的室内滑雪场哈尔滨万达城……一连串“世界之最”成为冰城跻身国际冰雪旅游城市第一梯队的重要标志。
冰雪旅游头牌城市的背后是旅游营销体系的发力。“冰雪奇缘”的世界在光影琉璃间绽放……央视《新闻30分》《朝闻天下》等黄金时段播出的旅游宣传片,让哈尔滨童话般的魅力多年以百亿级收视率传播到全球。
哈尔滨通过实施政府主导、企业联手、媒体参与的多方联动模式架构起立体营销体系,从整体上塑造了“冰城夏都”旅游形象,让品牌传播转化为现金流。去年冰雪季,冰城接待中外游客超过110万人次,实现收入3亿多元。
如今,哈尔滨旅游在移动互联网时代开启了营销迭代。在充分运用传统传播推介手段的同时,哈尔滨旅游部门创新式地利用新媒体,通过短视频、微信、微博等媒介以自媒体和公众号等多渠道传播城市形象、旅游产品和经典线路。数据显示,2017年,哈尔滨利用新浪微博、哈尔滨旅游微信及新华网客户端等线上渠道发送各类话题、资讯,曝光量达到34.7亿人次。这意味着哈尔滨旅游产品与消费终端在手机屏幕间建立了34.7亿次情感或者故事链接,进而实现了旅游营销从曾经的卖产品、卖风景变成了讲故事、卖情怀的蝶变。
现代科技也为冰城旅游营销迭代注入了强大动能。如今,位于中央大街的哈尔滨游客中心全面升级,游客可以通过VR、AR技术,体感互动及沉浸式影院技术等多种前沿展示技术,全方位感受哈尔滨的自然之美和人文之美。这只是冰城五个展示平台之一。
旅发大会期间,哈尔滨在全市重点景区、交通枢纽集中打造五个展示平台,通过现代数字科技传播展示冰城美景和美食及玩法攻略等旅游讯息,这五大平台把城市旅游形象展示与公共旅游服务供给有机结合,开创了以服务推动旅游品牌传播的“冰城模式”。
今冬的雪乡活动细节策划正在敲定中

哈尔滨冰雪户外俱乐部全体员工将用心明细到小节点,希望带给全国各地游客一次完美的冰雪体验旅程,我们将为之努力。

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